2020年以來(lái)，隨著教育政策調(diào)整及辦公環(huán)境的變化，中國(guó)打印機(jī)整體市場(chǎng)呈快速發(fā)展及變革趨勢(shì)。一方面，打印機(jī)的應(yīng)用場(chǎng)景得到了橫向擴(kuò)充，從原來(lái)較為單一的辦公場(chǎng)景逐步向家庭場(chǎng)景延伸；另一方面，打印機(jī)的功能訴求有了縱向深耕，在打印清晰的基本要求之外，又有了操作簡(jiǎn)單、易維護(hù)、智能化等多元化需求。

以此為背景，在市場(chǎng)反饋和技術(shù)升級(jí)的雙輪驅(qū)動(dòng)下，以漢印為代表的打印行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)洞察到了家庭消費(fèi)者對(duì)于居家學(xué)習(xí)和辦公打印需求的進(jìn)一步提升，開(kāi)始向家用打印機(jī)細(xì)分賽道持續(xù)加碼。

從辦公到家用 打印機(jī)“入駐”尋常百姓家

若干年前，打印機(jī)還是嚴(yán)格意義上的辦公打印用品。基本每家公司企業(yè)都會(huì)采購(gòu)打印機(jī)，用于日常辦公文檔的打印。由于傳統(tǒng)噴墨和激光打印機(jī)的技術(shù)特性，打印機(jī)還會(huì)配置專(zhuān)門(mén)的安裝維護(hù)人員，以應(yīng)對(duì)復(fù)雜的打印機(jī)使用和耗材更換等后期維護(hù)問(wèn)題。

隨著居家辦公、居家學(xué)習(xí)的風(fēng)靡，家庭打印需求逐年攀升。最為直觀的就是家庭學(xué)習(xí)資料的打印。孩子上學(xué)之后，需要打印的學(xué)校作業(yè)、試卷越來(lái)越多，基本每天一打。打印店打印不僅昂貴麻煩，如果加班錯(cuò)過(guò)了時(shí)間，還可能耽誤孩子一天的作業(yè)。文檔紙質(zhì)化，成為學(xué)生家庭的剛需之一。此外，對(duì)于不少居家辦公的律師、會(huì)計(jì)，案卷、商單等材料則也需要家庭打印去解決。家用打印領(lǐng)域逐步躍遷為近年來(lái)增長(zhǎng)較為迅猛的細(xì)分賽道。

以家用打印為基點(diǎn) 漢印重塑打印機(jī)市場(chǎng)格局

家用打印和傳統(tǒng)辦公打印不同，傳統(tǒng)辦公打印因?yàn)橛袑?zhuān)門(mén)的安裝和維護(hù)管理人員，只需考慮打印機(jī)的打印效果就行。家庭成員大都沒(méi)有數(shù)碼產(chǎn)品使用經(jīng)驗(yàn)，因此傳統(tǒng)打印機(jī)的換墨操作復(fù)雜、容易堵頭，粉塵污染，驅(qū)動(dòng)安裝，交互繁瑣等問(wèn)題，都是家庭用戶在購(gòu)買(mǎi)家用打印機(jī)時(shí)無(wú)法避開(kāi)的難題。這為打印企業(yè)重構(gòu)產(chǎn)品提供了新契機(jī)。

以國(guó)貨打印品牌漢印為例，作為國(guó)產(chǎn)打印行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，漢印已經(jīng)深耕打印垂直類(lèi)目近二十年。自2020年起，漢印從實(shí)際的企業(yè)產(chǎn)研能力出發(fā)，組建起家用打印核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)，為家庭用戶提供了更適配中國(guó)家庭的個(gè)人打印解決方案。以漢印最新推出的家用打印機(jī)U200為例，漢印U200除了支持電腦打印，還支持手機(jī)打印，無(wú)需安裝復(fù)雜驅(qū)動(dòng)。其次，漢印創(chuàng)新性地將熱轉(zhuǎn)印技術(shù)應(yīng)用在U200上，固態(tài)墨盒不堵頭不漏墨，結(jié)構(gòu)更加緊湊，解決了傳統(tǒng)打印機(jī)耗材更換復(fù)雜故障率高的核心痛點(diǎn)。漢印U200在設(shè)備的使用便攜性上，真正做到了無(wú)門(mén)檻。此外，漢印U200還兼具遠(yuǎn)程打印和學(xué)習(xí)功能，進(jìn)一步提升了操作便捷度和內(nèi)容豐富度。

漢印U200一經(jīng)推出，便成為炙手可熱的K12教育打印單品。一位家長(zhǎng)在談及漢印U200的使用感受時(shí)表示，“之前家里沒(méi)有打印機(jī)的時(shí)候，打印作業(yè)經(jīng)常要半夜往打印店跑，非常不方便。自從入手了漢印家用打印機(jī)U200，平時(shí)老師發(fā)送在微信群、qq群的作業(yè)、試卷等，用手機(jī)就可以直接打印出來(lái)。關(guān)鍵使用真的很小白，跟我們?nèi)粘２倏匦〖译娨粯雍?jiǎn)單，也基本不會(huì)出問(wèn)題，特別適合我這樣沒(méi)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)的人。”

打印機(jī)行業(yè)發(fā)展至今已經(jīng)進(jìn)入成熟期，如何利用現(xiàn)有的產(chǎn)品技術(shù)，迭代出真正從實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景出發(fā)、真正以人為本的產(chǎn)品，才是打印機(jī)企業(yè)思量產(chǎn)品邏輯應(yīng)有的維度和高度，這也是漢印頻頻破局長(zhǎng)青的核心特質(zhì)之一。在市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變的當(dāng)代，相信會(huì)有越來(lái)越多類(lèi)似漢印的中國(guó)高專(zhuān)特新企業(yè)，以底層軟硬件顛覆性革新的方式重構(gòu)產(chǎn)品之于市場(chǎng)的意義，向世界宣告中國(guó)制造的實(shí)力。